世界中に熱狂的なファンをもつFREITAG。その根底にある、サステナビリティと遊び心

使い終えたトラックの幌（ほろ）を再利用し、世界にひとつだけのバッグを生み出すスイス発のブランド「FREITAG（フライターグ）」。1993年の創業以来、独自のものづくりを続け、世界中に多くのファンを生み出してきました。

そんなFREITAGが大切にしているのは、単に廃材を再利用することだけではありません。ものを長く使い続けるための工夫や、循環型のものづくりへの挑戦。そして、その根底には、人を楽しませるユーモアや遊び心が息づいています。

今回、KISARAZU CONCEPT STORE（以下、KCS）でFREITAGの商品を取り扱うことをきっかけに、日本でビジネスデベロップメントマネージャーを務める脇野友輔さんにインタビュー。長年にわたりブランドに携わり、自身もFREITAGのファンであると公言する脇野さんに、ブランドが大切にしてきた思想や、その魅力についてお話を伺いました。

アップサイクルから、循環するものづくりへ

── 1993年の創業から30年以上が経ちますが、現在、ブランドの核となっているのはどのような考え方なのでしょうか？

脇野：
創業当時から変わらない部分もあれば、変化した部分もあります。もともとは使い終えた幌を再利用する、いわゆるアップサイクルのブランドでした。

今はさらに踏み込んで、ものをどう循環させるかに力を入れています。使い終えた素材に新しい価値を与えるだけでなく、役目を終えた後も再び資源として活用する。そのために何ができるかを、会社全体で考えているんです。

── Webサイトでも環境への取り組みを詳しく公開されています。創業当時から環境への配慮を強く打ち出していたのでしょうか？

脇野：
実は、創業当時から「環境に配慮したブランドです」と強く打ち出していたわけではありません。今も積極的にアピールしているつもりはないんです。

僕たちにとっては、やるべきだと思うことを当たり前にやっているだけ。それをレポートとして公開しているのであって、「環境にいいから買ってください」と伝えたいわけではありません。

FREITAGを好きになる理由もさまざまです。ファッションやアート、デザインに惹かれる人もいれば、環境への取り組みに共感する人もいる。日本ではファッションを入り口に知ってくださる方が比較的多いと思います。そこから僕たちのものづくりを通じて環境の問題にも関心を持ってもらえたら、それはとてもいいことですよね。

── 最近では、トラックの幌を使わない「MONO [PA6]」シリーズも発表されています。FREITAGといえば一点物のバッグという印象が強かったので、少し意外な挑戦だと感じました。

脇野：
そうですよね。でも、循環するものづくりを本気で考えると、これまでのやり方だけにこだわっていてはいけないんです。

MONO[PA6]シリーズ。バッグの生地からファスナー、バックルに至るまですべて単一素材。

一般的なバッグは異なる素材を組み合わせているため、使い終わった後にリサイクルをする際は素材ごとに分解しなくてはなりません。そこでMONOシリーズでは、構成する素材をひとつに統一し、分解の手間を省きリサイクルを容易にしました。回収したバッグを素材に戻し、再びものづくりに使うことを目指しています。

もちろん、これがすぐにFREITAGの主力商品になるという話ではありません。ブランドを象徴する一点物のバッグとは異なるアプローチですが、循環するものづくりの可能性を探るための、ひとつのアプローチでもあるんです。

── ブランドを象徴するトラックの幌自体にも、新たな取り組みがあるそうですね。

脇野：
そうなんです。トラックの帆は素材的にリサイクルが容易ではありません。フライターグでバッグや小物に生まれ変わったとしても、役目を終えたらそのバッグは廃棄するしかないんですよね。だったら、幌そのものを循環できる素材に変えられないか、と研究しています。

幌のメーカーや研究機関、実際にトラックを走らせる輸送会社など、さまざまなパートナーと協力して開発を進めています。使い終わった幌がもう一度幌になり、その一部がFREITAGのバッグになる。そしてバッグとしての役目を終えた後も素材として循環する。そんな仕組みを目指しているんです。

言っていることはシンプルなんですけど、それを本気でやろうとしている集団なんです、FREITAGって（笑）。

愛着があるから、長く使い続けたい

── FREITAGでは、バッグの修理サービスにも力を入れていますよね。こちらも、循環型のものづくりを目指す中で始まった取り組みなのでしょうか？

脇野：
いえ、修理は創業当時から続けています。日本でも2008年から始まり、僕自身、修理部門の立ち上げに携わりました。

当時は働きながらバッグづくりの学校に通い、いつかスイスで働きたいと思っていました。ところが、「日本で修理部門を立ち上げたいから、やってくれない？」と言われて。結局、修理の仕事を始めたらスイスに行けなくなっちゃったんですけどね（笑）。

── そんな経緯があったんですね（笑）。創業当時から修理を大切にしてきたのには、どのような理由があるのでしょうか？

脇野：
FREITAGのバッグは一点物ですから、使うほど思い入れが強くなるんです。同じものは二度と手に入りませんから。長く使っていくうちに、単なる持ち物ではなく、特別な存在になっていくんですよね。

例えば、長年付き合った友達がくたびれてきたからといって、「新しい友達に乗り換えよう」とはならないじゃないですか。一緒に病院へ行こうよ！となりますよね。大切なバッグが傷んだら、同じ気持ちでなんとかしたい。

だから僕たちは、修理を担当するスタッフを「バッグドクター」と呼んでいます。少しでも寿命を延ばして、持ち主と長く一緒にいられるように、という思いを込めているんです。

この日もバッグドクターたちが一つ一つ丁寧に状態を確認しながら治療をしていました。

── 環境にいいからというより、愛着があるから直して長く使いたい。その気持ちを大切にされているんですね。

脇野：
そうですね。修理については、もっとシンプルな理由なんです。気に入っているから長く使いたいし、傷んだら直してあげたい。

FREITAGの行動指針にも「We repair（私たちは修理する）」という言葉があります。

バッグを売って終わりではなく、その後も長く付き合う。そこは創業当時から変わりません。環境への配慮を目的に始める取り組みもありますが、修理については「そうしたいよね」という自然な気持ちが出発点なんです。

ブランドの思想は、店舗空間にも息づいている

── FREITAGの店舗にお邪魔していると、商品だけでなく、空間そのものにもブランドの世界観が表れていると感じます。店舗づくりでは、どのようなことを大切にされているのでしょうか？

脇野：
日本の店舗デザインで共通しているのは「もともとの建物が持っている魅力をできるだけ生かす」という考え方ですね。

例えば、この店舗は、最初はトンネルをコンセプトにしてつくられたんです。天井には街で使われていた街灯を取り付けて、床には道路のセンターラインのような点線を引いていました。それから、建物の内装も必要以上に手を加えず、木材などの構造をむき出しにしています。人によっては、荒々しいとか、古びていると感じるかもしれません。

でも、それはFREITAGのバッグも同じなんです。使い終えたトラックの幌が持っている特徴を最大限に生かしてバッグをつくるように、建物も本来の姿や可能性を生かして、新しい空間にしていく。そんな考え方で店舗をつくっています。

まさに、アップサイクルの思想が店舗づくりにも反映されているんですね。こちらの店舗は2024年にリニューアルもされていますが、その際にもさまざまな工夫があったのでしょうか？

脇野：
リニューアルのコンセプトは「循環」でした。

最初は一般的な工場のような床にする案もありました。でも、将来店舗を解体するときに大量の廃棄物が出るのは、僕たちの考え方に合わない。そこでヨーロッパのスタッフが見つけてきたのが、約90％がリサイクル素材の床材でした。タイルのように一枚ずつ組み合わせているので、傷んだ部分だけ交換でき、役目を終えたら再び同じ床材にリサイクルできます。

約90%がリサイクル素材からできている青とグレーの床材。レジカウンターにもキャスターをつけ可動式に。店舗空間にフレキシビリティを持たせている。

商品を陳列する什器も、以前のプラスチック製から金属製に変えました。金属のほうが丈夫で長く使えますし、資源としても循環させやすいからです。見た目には気づきにくい部分ですが、何を使うか、使い終わったらどうなるかまで考えています。

── リペアスペースも、かなり広くなりましたよね。

脇野：
以前の約3倍にしました。その分、商品を置ける場所は減りましたけどね（笑）。

修理は僕たちにとって大切な取り組みです。お客さんに修理の様子をもっと見てもらいたいですし、スタッフが快適に働ける場所も必要です。今は修理を担当するメンバーも増えたので、きちんと作業できるスペースを確保しました。

2024年の渋谷店リニューアルで拡張された修理ステーション。

── 売り場を広くすることよりも、修理のための場所を優先する。そこにもFREITAGらしさを感じます。ちなみに、こちらのトラックの幌を使ったベンチも、とてもユニークですね。

脇野：
店舗デザインチームのメンバーが、幌で遊んでいるうちに思いついたんです。「こんなのできるんじゃない？」と試したら、意外とよかったので採用されました。ただ、端に座ると落ちちゃうこともあるんですけど（笑）。

スイスの旗艦店も海上輸送用コンテナを積み重ねてつくられています。店舗ごとに形は違っても、もともとあるものに新しい価値や面白さを見つける発想は共通していますね。

人を楽しませることが、ブランドを育てていく

──FREITAGの魅力は、環境への真摯な取り組みだけでなく、ユーモアや遊び心にもあると感じます。そうしたブランドらしさは、どこから生まれているのでしょうか？

脇野：
やっぱり、創業者であるフライターグ兄弟の人柄が大きいと思います。二人とも、人を楽しませるのが本当に好きなんです。

例えば、1996年に生まれたトートバッグ「MIAMI VICE」には面白いエピソードがあります。当時、スイスの大手スーパーマーケットがFREITAGによく似たバッグをつくり、Donnerstag（ドイツ語で木曜日の意味）というロゴを入れて販売したんです。ちなみにFREITAGはドイツ語で“金曜日”という意味なんですが、これはメディアでもかなり話題になりました。最終的には和解しましたが、そこで終わらないのがフライターグ兄弟で。彼らはそのスーパーで売られていた紙袋を買い、まったく同じサイズのバッグをトラックの幌でつくったんです。紙袋は破れるけれど、僕たちのバッグなら長く使えるよね、と。

批判するのではなく、思わずクスッと笑ってしまう方法でアンサーを繰り出す。誰も怒らない、むしろみんなが笑顔になるようなアイデアを出す。そういうところが、FREITAGらしくてかっこいいなと思います。

── 最近でも、ブラックフライデーにオンラインストアを閉じるなど、ユニークな取り組みをされていますよね。

脇野：
そうですね。ブラックフライデーには、あえてオンラインストアを閉じたり、バッグを買わずに借りてみようというキャンペーンを実施したりしてきました。そういうことをすると、よく「売上は大丈夫なんですか？」と聞かれるんですよね（笑）。

でも、僕たちはその日だけ売れればいいとは考えていません。長い目で見れば、こうした取り組みがブランドへの理解や共感につながっていくこともあります。

FREITAGにはFREITAGなりの考え方があって、それを伝えるために、あえて普通とは違うことをする。そこには、ちゃんとメッセージがあるんです。

── そうした姿勢も含めて、FREITAGを長く愛し続けているファンの方が多い印象です。実際、お客様との関係にはどのような特徴があるのでしょうか？

脇野：
先日、銀座店の15周年イベントを開催したんですが、オープン当時から通ってくださっている方も来てくれたんです。昔は一人で来ていた方が、今はお子さんと一緒に来てくれたりして。本当にありがたいことですよね。

それから、FREITAGは昔から口コミで広がってきたブランドでもあります。

僕たちは、バッグだけでなく、その背景にあるストーリーも一緒に持って帰ってもらいたいと思っているんです。スタッフがお客様にブランドのことを伝えて、そのお客様が今度は友達に話してくれる。そうやって少しずつ輪が広がっていくんですよね。

FREITAGは、誰もが好きになるようなバッグではないと思います。好きな人はすごく好きだし、そうじゃない人もいる。でも、それでいいんです。誰にでも好かれるバッグなんて、面白くも何ともないと思うので（笑）。

ものの価値を、もう一度見つめ直す場所へ

── 今回、KISARAZU CONCEPT STOREでもFREITAGの商品を取り扱うことになりました。脇野さんは、KISARAZU CONCEPT STOREにどのような印象をお持ちですか？

脇野：
すごく面白い取り組みだと思います。

世の中には、品質に大きな問題がなくても、ちょっとした理由で販売できなくなったり、行き場を失ってしまったりする商品がありますよね。そうした商品は、最終的に廃棄されてしまうこともあります。でも、だからといって、ものとしての価値までなくなったわけではないと思うんです。
KISARAZU CONCEPT STOREは、そうした商品にもう一度スポットライトを当てて、魅力的に見せるための努力をしている場所だと感じています。

言ってみれば、さよなら寸前のものを、もう一度輝かせようとしている。そこが、とても素敵だなと思います。

── ありがとうございます。FREITAGも、使い終えたトラックの幌に新しい価値を見いだすところから始まったブランドですし、通じる考え方がありそうですね。

脇野：
そうですね。それから、僕たちにとっては、商品をどこで、どのように販売するかということも、すごく大切なんです。

FREITAGのバッグは、ただ並べておくだけでは、その魅力が十分に伝わらないかもしれません。どんな素材からつくられているのか、どうして一点物なのか。そうした背景を知ってもらうことで、商品の見え方も変わってくると思うんです。

だから、KISARAZU CONCEPT STOREでも、パネルや映像などを通じて、FREITAGのストーリーを伝えられたら面白いですよね。そして、FREITAGをきっかけに、ほかの商品にも目を向けてもらえたら、もっといいなと思います。
KISARAZU CONCEPT STOREに並んでいるものには、それぞれの価値がある。そのことに気づくきっかけになれたら、うれしいですね。

取材を終えて

取材中、印象的だったのは、脇野さんが終始楽しそうにFREITAGの話をしていたことです。

ブランドに携わって約18年。ものづくりの裏側から修理の現場、創業者兄弟によるユーモアあふれるエピソードまで、その話題は尽きることがありません。そこから伝わってきたのは、「仕事として関わっている人」というよりも、「長年のファン」としてブランドを愛している姿でした。

FREITAGは、使い終えたトラックの幌を再利用するアップサイクルブランドとして知られています。しかし今回の取材を通じて感じたのは、このブランドの魅力は決して「環境にやさしい」だけでは語れないということでした。

修理を担当するスタッフを「バッグドクター」と呼ぶこと。自社を模倣した相手に対して、怒るのではなくユーモアで応えること。売り場よりも修理ステーションを広げること。そこには常に、人がものを好きになる理由や、長く付き合いたくなる気持ちへのまなざしがあります。

環境のためだから使うのではなく、好きだから使い続ける。愛着があるから直して使う。その積み重ねの先に、結果として循環が生まれている。

今回のお話は、私たちKCSにとっても大きな学びになりました。
KCSには、さまざまな理由で行き場を失いながらも、本来の価値を持った商品が集まります。その現状を伝えることももちろん大切ですが、FREITAGのお話を聞いていて改めて感じたのは、「正しさ」だけでは人は動かないということでした。
ものの背景にあるストーリーに共感したり、誰かの情熱に心を動かされたり、思わず誰かに話したくなったりする。そうした感情が生まれてこそ、人はものに愛着を持ち、長く付き合いたいと思うのだと感じました。
KCSも、単に“もったいない”を伝える場所ではなく、一つひとつの商品やブランドが持つ価値や物語に出会える場所でありたい。そして、その出会いが、ものと人との新しい関係を生み出すきっかけになればと思います。
サステナビリティへの真摯な姿勢と、人を楽しませる遊び心。その両方を大切にするFREITAGのあり方は、これからのKCSにとっても大切なヒントになりそうです。

おまけ｜取材中のワンシーン

FREITAGのアイテムのさまざまな楽しみ方を教えてくださる脇野さん。聞けば聞くほど、どのアイテムもユーザーのことをよく考えて作られていることがわかるデザイン。

ストックの箱そのものが空間デザインの一部として印象に残りますが、箱のサイズは大きく2パターン。この箱に収まるように鞄を設計しているそうです。